19 May Beauty Tech: ¿Futuro o presente?

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[/vc_column_text][vc_column_text]La tecnología está siendo disruptiva en la industria de la belleza, con diversos grados de éxito a lo largo de los años. La integración es inevitable. Así como la tecnología ha transformado todos los aspectos de la vida diaria, la belleza no es inmune a la evolución.

Entra en la pandemia mundial de coronavirus.

Si bien ciertos aspectos de nuestra industria se detuvieron bruscamente y de manera dolorosa, parece que el futuro de la belleza se convirtió rápidamente en el presente de la belleza, ya que las medidas de contención de la pandemia aceleraron una evolución tecnológica que lleva años en desarrollo.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_single_image image=»6500″ img_size=»400×400″ alignment=»center»][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1621433850178{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]

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¿Qué está definiendo la evolución del Beauty Tech?

Comencemos por definir dos tecnologías que promueven la experiencia de belleza digital.

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Inteligencia artificial (IA)

Un proceso de “aprendizaje” basado en datos para que los sistemas digitales realicen tareas inteligentes en lugar de los humanos. Se utiliza para crear experiencias más rápidas, personalizadas y más intuitivas. El reconocimiento facial, la combinación de colores digitales, la identificación precisa del color de la piel, el tipo de piel o la edad y las recomendaciones de productos basadas en datos son ejemplos de IA en la belleza.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

Realidad aumentada (RA)

Una mejora de la realidad que toma imágenes en tiempo real y las altera digitalmente de manera realista. Una aplicación de prueba virtual que superpone el maquillaje virtual en una imagen en tiempo real de la cara es un ejemplo de AR en la belleza.

La RA se logra utilizando IA. La combinación de estas tecnologías crea experiencias interactivas e inteligentes que pueden mejorar la forma en que los consumidores interactúan con los cosméticos.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1619534470630{margin-top: 40px !important;}»][vc_column][vc_column_text]

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¿Cómo la pandemia ha acelerado el Beauty Teach?

1- Confinamiento, disminución de la movilidad y comercio electrónico / móvil

Los cierres de tiendas y “quédate en casa” generaron un aumento inmediato en la demanda de participación en línea, interactividad, prueba virtual, consulta digital y experiencias de compra en línea fluidas. Algunos minoristas incluso duplicaron una experiencia de tienda realista en línea, lo que permitió a los navegadores «caminar» por la tienda y acercarse a los productos.

2- Touch-Free en la tienda

El distanciamiento social y las elevadas preocupaciones de higiene eliminaron a los probadores de productos y las consultas limitadas con los asesores de belleza. Esto llevó la tecnología AR e AI al entorno de la tienda, mejorando digitalmente el punto de venta para impulsar la participación y la compra del producto.

Incluso cuando los consumidores regresen a la experiencia la tienda, el cambio digital ha abierto un mundo emocionante de oportunidades para espacios minoristas, mejorados digitalmente que pueden ofrecer descubrimiento personalizado de productos, diagnósticos digitales de piel / cabello, prueba sin contacto, consultas virtuales y entretenimiento.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1619534470630{margin-top: 40px !important;}»][vc_column][vc_column_text]

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¿Cuáles son las novedades del último año?

Casi todas las marcas de belleza, minoristas, plataformas de medios en línea y aplicaciones de redes sociales han realizado una jugada AI / AR durante este último año de aceleración. A continuación, presentamos algunos aspectos destacados.

– Perfect Corp., desarrollador de YouCam y otras tecnologías virtuales de la industria de la belleza, ha recaudado una Serie C de 50 millones de dólares liderada por Goldman Sachs ¹

– Pinterest amplió su función de maquillaje virtual para incluir 4.000 tonos de sombra de ojos para complementar su prueba virtual de lápiz labial lanzada anteriormente, que ha crecido hasta incluir 10.000 tonos, detectables a partir de 48 millones de pines de belleza²

– Neutrogena relanzó su aplicación Skin360TM, la cual procesa más de 100.000 píxeles de piel de cada escaneo de selfies para medir 5 aspectos diferentes de la salud de la piel. Ha tenido más de 115.000 descargas desde su relanzamiento^3,4

– YouTube lanzó una función limitada que permite a algunas influencers de la belleza incorporar una experiencia de prueba de realidad aumentada para productos en sus videos ²

– Google lanzó la prueba de maquillaje virtual dentro de la Búsqueda de Google, en asociación con ModiFace ²

– L’Oreal lanzó YSL Rouge Sur Mesure, su primer producto de consumo con Perso, un proyecto de incubadora de tecnología que utiliza AI y AR para alimentar un dispositivo físico. Rouge Sur Mesure Powered by Perso utiliza envases de color de los icónicos lápices labiales Velvet Cream Matte Finish de YSL para crear miles de tonos personalizados con un solo toque ⁴

– Parfums Givenchy se convirtió en la primera marca de belleza de lujo en proponer estilos de maquillaje para las criaturas de Animal Crossing ⁵[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1619534470630{margin-top: 40px !important;}»][vc_column][vc_column_text]

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¡Es emocionante! ¿Vale la pena?

Al menos un punto sustentando en datos sugiere que lo es. En 2020, Pinterest descubrió que los usuarios probarían un promedio de 6 tonos de lápiz labial una vez que comenzaron la experiencia de prueba de AR, y tenían 5 veces más probabilidades de mostrar intención de compra en la prueba en comparación con los Pines estándar. 2

Analicemos algunos de los beneficios y desventajas a medida que adoptamos la nueva normalidad de la belleza.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1619534410373{margin-top: 50px !important;}»][vc_column width=»1/2″][vc_column_text]

PROS

• Mayor potencial de margen de ganancia, ya que la IA se convierte en una puerta de entrada a la automatización.
• Personalización y mejor comprensión del consumidor, creando relaciones más auténticas.
• Experiencias de compra visuales con un mayor compromiso para hacer que las marcas sean memorables y así fomentar la compra de productos.
• Capacidad para llegar antes a los clientes en su proceso de toma de decisiones.
• Las plataformas de medios se vuelven más atractivas y procesables, lo que puede resultar en un aumento en el uso y en los clics de los anuncios.
• Las funciones orgánicas, como la prueba virtual y el contenido que se puede comprar, pueden complementar la estrategia pagada de una marca para generar tráfico.

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CONTRAS

• Los costes de compra y desarrollo pueden ser potencialmente prohibitivos
• La IA ha demostrado prejuicios raciales en el reconocimiento del tono de piel y la coincidencia de tonos, que los desarrolladores aún están trabajando para corregir.
• La privacidad y la protección de los datos personales plantean cuestiones éticas para las empresas deseosas de capitalizar los avances tecnológicos.
• Pérdida o limitaciones de experiencias sensoriales por atributos del producto como textura, aplicación y fragancia que son difíciles de replicar en una experiencia virtual.

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Esté donde esté, no se puede negar que el futuro de la belleza está sobre nosotros.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=»6515″ img_size=»full» alignment=»center»][/vc_column][/vc_row][vc_row css=».vc_custom_1621434862590{margin-top: 20px !important;}»][vc_column][vc_column_text]Fuentes:

1 Women’s Wear Daily
2 TechCrunch.com
3 Neutrogena
4 Fortune
5 Women’s Wear Daily[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]