La línea que separa los creadores de contenido con los influencers cada vez es más fina. Al fin y al cabo, si alguien que crea contenido tiene una audiencia elevada y un buen engagement, probablemente las marcas le buscarán para hacer colaboraciones a cambio de un fee. Ahora bien, ¿tienes claro qué es un creador de contenido y un influencer?

A pesar de parecer lo mismo, no lo son. Mucha gente tiende a usar esos términos indistintamente, pero es importante conocer las características de cada uno, por muy similares que parezcan, para llevar a cabo la mejor estrategia.

¿Qué hacen los creadores de contenido digitales?

Los creadores de contenido se centran más en crear vídeox, fotos, gráficos, blogs, recursos informativos…que posteriormente comparten en varios canales como YouTube, Tik Tok, Instagram, Twitch o su web personal. Por lo general, estos perfiles están especializados en temas concretos como la gastronomía, el feminismo, el cambio climático, la comedia, la belleza, etc. Un recurso muy utilizado por los creadores de contenido son los videotutoriales. Su principal objetivo es crear contenido, por ello hay un gran trabajo detrás y de muy alta calidad. Por lo general, tienden a atraer audiencias altamente comprometidas y muy interesadas, incluso sin tener un elevado número de seguidores.

¿Qué hacen los influencers?

Los influencers son personas que a través de las redes sociales y el contenido que comparten influyen en sus seguidores para que hagan o compren algo en función de sus recomendaciones. Los influencers suelen publicar contenido de su día a día, además reciben dinero por parte de marcas a cambio de publicar y recomendar productos o servicios concretos. Al fin y al cabo, están enfocados en construir una audiencia y promover marcas. Los influencers simplemente comparten cómo viven sus vidas, promocionando los productos y servicios que utilizan en el camino.

Si bien puede parecer que estos dos son bastante similares o incluso idénticos, la principal diferencia está en la intención detrás de su trabajo.

¿Qué aportan a la marca?

Si decides trabajar con influencer, éste te aportará contenido específico mostrando el producto o servicio que quieres que muestre. Le pagas al influencer una tarifa basada en el tamaño de su audiencia y la cantidad de promoción de productos que hacen por ti. En cambio, si trabajas con un creado de contenido, éste le aportará a tu marca probablemente un contenido más relacionado con sus temas o estilo. Esto podría ser una publicación de blog, un video, un episodio de podcast, etc. Es probable que los creadores de contenido tengan su propia estructura de pago, ya sea que pague por palabra, por hora o por proyecto. Si cojes a un creador de contenido seguramente lo escojas por sus valores o por aquello que está transmitiendo y dando a conocer a su audiencia. Ahora bien, un influencer suele ser más por su imagen, alcance y engagement.

Estos son algunos ejemplos de creadores de contenido:

• Gigi Vives: creadora de contenido de moda y tendencias.
• Marikowskaya: comparte sus tutoriales de maquillaje y tiene un blog.
• Carlota Bruna: Empresaria, viajera activa, promotora de los destinos más exóticos, defensora de especies en extinción y activista.
• Luc Loren: crea contenido muy variado sobre temas de interés social como puede ser la salud mental o la sexualidad.
• Sindy Takanashi: crea contenido relacionado con el feminismo.

Estos son algunos ejemplos de influencers:

• Chiara Ferragni: una empresaria de moda, bloguera e influencer italiana que muestra su día a día en las redes sociales.
• Laura Escanes: una de las influencers más consolidadas en España.
• Verdeliss: una de las influencers y youtubers más seguidas en España que es conocida por su numerosa familia.
• Ierapaperlights: influencer que vive en Hondarribia, con transiciones impecables y vídeos perfectamente montados.
• Jonan Wiergo: influencer español que comparte su día a día.

¿Y, tú qué prefieres los influencers o creadores de contenido para tu marca?

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